Op 28 augustus 2025 kondigde Samsung Electronics aan dat Microsoft Copilot vanaf 2025 standaard ingebouwd wordt in zijn nieuwe televisies en smart monitors — een stap die de grenzen van wat een beeldscherm kan doen, fundamenteel verlegt. Gebruikers kunnen nu met een eenvoudige spraakopdracht of een druk op de microfoonknop op de afstandsbediening vragen stellen over films, reizen, maaltijden of zelfs het weer, terwijl het apparaat antwoorden geeft in spraak én visuele kaarten met afbeeldingen, beoordelingen en samenvattingen. De AI-assistent, die zelfs een geanimeerd karakter laat lippen synchroniseren met zijn antwoorden, voelt als een persoonlijke helper die in de woonkamer woont. Het is geen technische curiositeit: het is een nieuwe manier van kijken, leren en samen iets doen — op het grootste scherm van het huis.
Wat verandert er precies op het beeldscherm?
Voorheen moest je je telefoon pakken, een app openen of een laptop aanzetten om iets te zoeken. Nu kun je gewoon zeggen: "Wat zijn de beste thrillerfilms deze week?" of "Laat me zien hoe ik een veganistische carbonara maak." Copilot op de Samsung Tizen OS-systeem reageert met een mix van gesproken antwoorden en visuele cards — met posters, IMDB-scores, ingrediëntenlijsten of zelfs een korte video-clip. Het is geen statische zoekmachine, maar een contextbewuste partner die je voorkeuren onthoudt als je je Microsoft-account koppelt via een QR-code. Dat maakt het persoonlijker: als je vorige week vroeg naar documentaires over de Ruimtevaart, krijg je volgende keer automatisch aanbevelingen op dat gebied. De animatie van het AI-karakter is niet puur decoratief — het verlaagt de cognitieve drempel voor oudere gebruikers en kinderen, die zich beter kunnen verbinden met een gezicht dan met een tekstbalk.Welke modellen krijgen Copilot?
De integratie is beschikbaar op alle 2025-tv-modellen van Samsung: de topmodellen Micro RGB, Neo QLED, OLED en de design-georiënteerde The Frame Pro en The Frame. Daarnaast komen de M7, M8 en M9 Smart Monitors ook met Copilot uit de doos. Dat is belangrijk: het betekent dat dit niet alleen voor de woonkamer is, maar ook voor kantoor, studio’s en zelfs retailruimtes. De M-serie monitors, die al populair zijn bij creatieve professionals, krijgen nu een AI-assistent die kan helpen bij het zoeken naar inspiratie, het vergelijken van kleurprofielen of het vinden van video-templates — alles zonder een externe computer.Waarom is dit een stap vooruit voor de hele branche?
Tot nu toe was AI in digitale signage (denk aan advertenties in winkels of informatieborden in vliegvelden) afhankelijk van krachtige externe media players. Dat betekende hoge kosten, complexe installaties en beperkte flexibiliteit. Maar Copilot werkt cloud-natief: alle verwerking gebeurt op Microsoft’s servers, niet op de chip van de tv. Dat verandert alles. Florian Rotberg, analist bij Invidis, noemt dit een "kantelpunt": "Het verwijderen van de noodzaak voor lokale rekenkracht maakt AI-beschikbaar voor tientallen duizenden displays — met een paar klikken in de cloud. Dat is een nieuwe industrie aan het ontstaan." Denk aan een bioscoop waar de filmreclames zich aanpassen aan het weer, de tijd van de dag of zelfs de publiekssamenstelling — alles automatisch, zonder technicus.Hoe past dit in de langere geschiedenis van Samsung en Microsoft?
Deze samenwerking is geen plotselinge liefde. Samsung en Microsoft werken al jaren samen: Windows op Galaxy-telefoons, Office op tablets, Xbox Cloud Gaming op Samsung-tv’s — het is een langdurige technologische alliantie. Nu bouwen ze verder op de basis die Samsung al legde met zijn Click to Search-functie en de Bixby-assistent. Copilot vervangt Bixby niet, maar verrijkt het: waar Bixby commando’s uitvoert, helpt Copilot met begrip, context en creativiteit. De integratie met Samsung Daily+, het lifestyle-hubplatform met aanbiedingen voor eten, wellness en entertainment, zorgt voor een nog dichtere koppeling tussen informatieverwerking en dagelijks leven. Je vraagt naar een recept? Copilot stuurt het direct naar je Samsung Daily+-agenda — en kan zelfs de ingrediënten bestellen via een gekoppelde supermarkt.
Is het echt gratis? En waar is het beschikbaar?
Ja — voor de klant is het volledig gratis. Geen abonnement, geen extra kosten. Samsung en Microsoft dragen de kosten zelf, als onderdeel van hun strategie om marktdominantie te behouden. Samsung is al 19 jaar op rij de grootste tv-producent ter wereld, volgens Omdia. In een markt waar de verkoop van televisies langzaam afneemt, is AI de nieuwe reden om een nieuwe tv te kopen. De eerste landen met beschikbaarheid zijn Zuid-Korea, de Verenigde Staten, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk. De uitrol naar andere regio’s — zoals Japan, Australië en delen van Latijns-Amerika — gebeurt geleidelijk, maar zonder officiële tijdslijn. Dat is een aanwijzing: dit is een experiment dat pas volledig op gang komt als de infrastructuur (netwerken, cloud-capaciteit) het toelaat.Wat betekent dit voor de toekomst van de woonkamer?
De woonkamer wordt geen passieve kijkruimte meer. Hij wordt een interactieve hub — een plek waar je samen met je familie iets ontdekt, bespreekt, plannen maakt. Een kind vraagt: "Wat is een nevel?" — en de tv toont een 3D-animatie van een sterrenstelsel. Een paar zoekt een film voor een date — Copilot raadt een romantische film aan met een score boven 8.5 en stelt voor om popcorn te bestellen. Het is geen sciencefiction meer. Het is nu. En het verandert hoe we tijd doorbrengen. De tv is geen apparaat meer. Hij is een partner.Frequently Asked Questions
Hoe activeer ik Microsoft Copilot op mijn nieuwe Samsung-tv?
Druk op de microfoonknop op je Samsung-afstandsbediening of ga naar de Apps-tab op het Tizen OS-startscherm, open Samsung Daily+, en selecteer Copilot. Je kunt direct beginnen met vragen stellen. Voor een persoonlijke ervaring — zoals herinneringen aan je voorkeuren — kun je je Microsoft-account koppelen via een QR-code die op het scherm verschijnt. Dat kost niets en duurt minder dan een minuut.
Werkt Copilot ook zonder internet?
Nee, Copilot is een cloudgebaseerde AI en heeft een stabiele internetverbinding nodig. Zonder internet kun je nog steeds de basisfuncties van de tv gebruiken, maar geen vragen stellen of visuele kaarten ophalen. Samsung adviseert een minimaal snelheid van 25 Mbps voor een vloeiende ervaring, vooral bij video-antwoorden of streaming van aanbevelingen.
Wat gebeurt er met mijn gegevens als ik Copilot gebruik?
Samsung en Microsoft benadrukken dat gegevens versleuteld worden en niet worden verkocht. Je stemopnames en zoekgeschiedenis worden alleen opgeslagen als je je Microsoft-account koppelt, en je kunt ze altijd verwijderen via de privacyinstellingen in Samsung Daily+. Geen derden krijgen toegang tot je persoonlijke vragen — en je kunt de AI altijd uitschakelen met één knop.
Kan ik Copilot ook gebruiken op oudere Samsung-tv’s?
Nee, de integratie is exclusief voor 2025-modellen. De oudere tv’s hebben niet de vereiste hardware of software-architectuur om de cloud-AI efficiënt te ondersteunen. Samsung heeft geen update gepland voor eerdere generaties — wat betekent dat dit een aankooptrigger is voor mensen die hun tv willen upgraden.
Wat is het verschil tussen Copilot en Bixby?
Bixby voert commando’s uit: "Zet de tv aan", "Verhoog het volume". Copilot begrijpt context en intentie: "Wat is er op tv deze avond voor een film met Leonardo DiCaprio?" en geeft een volledige aanbeveling met samenvatting, score en streaminglink. Bixby is een tool, Copilot is een partner. Ze kunnen zelfs samenwerken — je zegt: "Bixby, laat Copilot me een film aanraden" — en dan neemt Copilot het over.
Heeft dit impact op digitale reclameschermen in winkels?
Absoluut. Volgens analist Florian Rotberg kunnen winkels nu AI-schermen plaatsen die zich aanpassen aan het weer, de tijd van de dag of zelfs de drukte — zonder externe computers. Een supermarkt kan bij regen automatisch aanbevelingen geven voor warme soepen, of bij een drukke lunchtijd snelrecepten tonen. Dat verlaagt de kosten en maakt digitale signage veel intelligenter — en dat is een revolutie in de retail.